Pariwisata kesehatan tumbuh dua kali lebih cepat dari sektor pariwisata secara keseluruhan, terhitung sekitar 830 juta perjalanan per tahun dan bernilai sekitar $639 miliar, menurut angka yang dirilis di World Travel Market London. Hal ini dapat mendorong orang untuk melakukan perjalanan di luar tujuan yang terlalu ramai, menghabiskan lebih banyak dan menikmati pengalaman baru.
Menurut sebuah laporan oleh Global Wellness Institute, pengeluaran pariwisata tumbuh 3.2% dalam dua tahun hingga 2017, tetapi pariwisata kesehatan naik 6.5%, yang lebih dari PDB global dan tumbuh di setiap wilayah di dunia. Eropa menyumbang jumlah perjalanan kesehatan tertinggi, tetapi pengeluaran tertinggi di Amerika Utara, yang menyumbang lebih dari sepertiga dari total dunia. Asia adalah pasar dengan pertumbuhan tercepat, sebagian besar disebabkan oleh kelas menengah yang berkembang dan ledakan pariwisata di wilayah tersebut.
Berbicara selama Jam Kesehatan dan Kesejahteraan selama satu jam di WTM, para penulis dari Ekonomi Pariwisata Kesehatan Global laporan, rekan peneliti senior Ophelia Yeung dan Katherine Johnston, mengatakan sektor ini telah menghasilkan lebih dari 17 juta pekerjaan di seluruh dunia.
Karena wisatawan kesehatan umumnya berpendidikan lebih baik, bepergian dengan baik, dan mau mencoba pengalaman baru, mereka biasanya menghabiskan 53% lebih banyak daripada wisatawan internasional pada umumnya dan 178% lebih banyak dari rata-rata wisatawan domestik, kata mereka. Namun, mereka yang tidak selalu bepergian untuk kesehatan tetapi ingin menjaga kesehatan mereka saat bepergian, atau hanya ingin mengambil bagian dalam kegiatan kesehatan selama perjalanan mereka, biasanya menghabiskan delapan kali lebih banyak daripada mereka yang bepergian terutama untuk kesehatan.
Wisata kesehatan didefinisikan oleh Institut sebagai perjalanan untuk memelihara atau meningkatkan kesehatan, dan Yeung memperingatkan industri perjalanan untuk tidak menyamakan ini dengan wisata medis, yang bepergian secara khusus untuk mencari pengobatan. “Ada beberapa area abu-abu di antara keduanya, seperti bepergian untuk pemeriksaan kesehatan, tetapi membicarakannya bersama-sama dapat membingungkan calon pelanggan dan mungkin melemahkan daya tarik kedua segmen, jadi kami tidak menyarankan destinasi membicarakannya bersama-sama. karena dapat merusak upaya mereka untuk menjangkau pasar, ”katanya.
Contoh wisata kesehatan berkisar dari kamp pelatihan di Inggris hingga upacara spiritual di India hingga pemeriksaan kesehatan di Malaysia dan Thailand. Banyak brand travel yang mulai mengintegrasikan produk wellness, seperti Hyatt yang telah mengakuisisi brand fitness breath. Tahun depan, merek kebugaran Equinox akan membuka sebuah hotel di distrik Husdon Yard baru di New York, dan memiliki 75 hotel lainnya yang sedang dalam proses. Delta Air Lines juga bermitra dengan Equinox untuk membuat latihan dalam penerbangan, dan Singapore Airlines telah bermitra dengan merek kesehatan Canyon Ranch untuk membuat latihan onboard dan menu sehat. Kolaborasi lainnya termasuk kerjasama jalur pelayaran Seabourn dengan Dr Andrew Weil, Holland America dengan Oprah, MSC dengan Technogym dan Weight Watchers – sekarang berganti nama menjadi WW.
“Kemitraan ini membantu orang untuk membawa merek kebugaran mereka saat mereka bepergian,” kata Ms Johnston. “Anda akan melihat lebih banyak kolaborasi ini ke depan. Westin adalah penggerak awal dalam mengadopsi produk kesehatan dan saya memperkirakan setiap hotel akan mulai memperhatikan kesehatan karena itulah yang diinginkan konsumen. Mereka mungkin tidak selalu menggunakannya tetapi mereka menginginkan opsi itu.”
Untuk menangkap pasar yang berkembang dan menguntungkan ini, beberapa tujuan, seperti Bhutan di Asia dan Kosta Rika di Amerika Tengah telah memilih untuk sangat fokus pada pariwisata kesehatan, sementara yang lain menciptakan produk kesehatan, seperti di Cina, di mana mata air panas menambahkan sumber air panas tradisional Cina. perawatan obat. “Kami percaya bahwa wisata kesehatan dapat memberikan kelegaan bagi destinasi yang mengalami kepadatan penduduk dan masalah yang ditimbulkannya,” tambah Ms Johnston. “Ini memiliki potensi untuk menarik orang-orang di luar musim dan membawa mereka pergi dari tujuan yang paling terkenal, penuh sesak dan ke daerah yang kurang terkenal.”
eTN adalah mitra media untuk WTM.
