Sebagai bagian dari proyek “Kunjungi Jepang”, Organisasi Pariwisata Nasional Jepang (JNTO, Kantor London) meluncurkan promosi “Jepang-Dimana tradisi bertemu masa depan”, sebuah kampanye berskala besar yang menargetkan 15 negara Eropa, pada tanggal 7 November 2016
Konsep kampanyenya adalah memadukan “tradisi” dan “inovasi”.
Berbagai hasil survei menunjukkan bahwa Jepang penuh dengan “tradisi” dan “inovasi”, dan cara keduanya memadukan dan hidup berdampingan menciptakan daya tarik. Berfokus pada opini konsumen ini, kami memilih dua kata kunci – “identitas” Jepang dan “keaslian” – dan menghasilkan konten kreatif terkoordinasi yang memunculkan daya tarik ini sepenuhnya. Untuk produksi film ini, kami mengundang pembuat film Jerman Vincent Urban, produser film “In Japan – 2015” yang telah diputar lebih dari dua juta kali. Film barunya yang berdurasi tiga menit menggambarkan pemandangan yang jelas dari 45 lokasi di Tokyo, Kyoto, Kumano dan Ise melalui sudut pandang seorang pelancong Eropa. Film tersebut ditayangkan di situs khusus dalam format interaktif yang memungkinkan pemirsa melihat informasi detail dengan mengklik sebuah adegan.
Mulai tanggal 7 November, JNTO akan memasang iklan di beberapa media berbeda, termasuk Internet, televisi, iklan transportasi, iklan bioskop, dan lainnya, untuk menyampaikan daya tarik Jepang secara kuat.
Tentang kampanye promosi pariwisata inbound dari Eropa, “JAPAN―Tempat tradisi bertemu masa depan”
• Target pasar
15 negara Eropa: Media dan paparan berbeda-beda tergantung pasar
Inggris, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Swedia, Belanda, Finlandia, Belgia, Denmark, Austria, Norwegia, Polandia, Israel, Turki
• Konten film
Dari permainan musik hingga menumbuk kue beras berkecepatan tinggi: 45 adegan yang dipilih dengan cermat yang menunjukkan pesona Jepang yang kontras.
Film ini dimulai dari landmark yang mewakili Jepang modern, seperti Tokyo Skytree dan Tokyo Tower. Gambar-gambar ini diikuti dengan keindahan alam Ngarai Dorokyo di prefektur Wakayama, penampakan megah aula Great Buddha di kuil bersejarah Todaiji di prefektur Nara, video arcade di Akihabara, robot dari National Museum of Emerging Science and Innovation (Miraikan), ritus masyarakat yang mewariskan tradisi seperti upacara minum teh atau memanah, dan kehidupan sehari-hari modern seperti Don Quijote atau Yokocho. Selama tiga menit, hiruk pikuk dan kebisingan ditampilkan bersamaan dengan keheningan. Film ini menampilkan Jepang dari sudut pandang “tradisi” dan “inovasi” yang kontras.
Terlebih lagi, film ini memuat sejumlah besar pemandangan dari atas yang ditangkap oleh drone canggih. Pemandangan indah seperti Hyakkengura (Kumano Kodo di prefektur Wakayama) atau arung jeram di ngarai Dorokyo ditangkap dari sudut yang tidak biasa yang biasanya mustahil untuk dilihat. Nikmati gambar yang memusatkan seluruh daya tarik Jepang yang beragam.
Wawancara pasca produksi
“Budaya Jepang membuat saya terpesona sejak saya masih kecil. Perpaduan antara tradisi yang kaya dan gaya hidup futuristik adalah salah satu hal yang unik di planet ini dan bagi orang luar seperti saya, ada banyak sekali penemuan yang bisa dilakukan di dunia yang kontras dengan pemandangannya yang indah dan orang-orangnya yang ramah.
Saya merasa terhormat bahwa kali ini saya mendapat kesempatan untuk berkeliling dan menjelajahi Jepang bersama kru dan teman-teman Jepang untuk membuat film yang sangat unik ini yang menampilkan semua apa yang kami temukan sepanjang perjalanan”.
– Pembuat film Vincent Urban
Film interaktif
Merilis film interaktif untuk memungkinkan akses ke tempat-tempat wisata utama di Jepang dari seluruh dunia
Tanpa informasi atau nama lokasi yang menarik bagi penonton, mereka tidak akan mengunjungi Jepang hanya untuk menonton film ini. Oleh karena itu, film kampanye ini diberi unsur “aksi” yang dinamis, sehingga penonton dapat lebih memahami daya tarik Jepang melalui konten film interaktif, bukan hanya “menonton” film secara pasif. Saat dijeda pada adegan yang menarik perhatian penonton, informasi detail tentang adegan tersebut akan muncul.
