The Ascott Limited (Ascott) meluncurkan merek terbarunya, Lyf, yang dirancang untuk dan dikelola oleh kaum milenial yang ingin merasakan destinasi seperti yang dilakukan penduduk setempat.
Melampaui konsep keramahtamahan tradisional, Lyf menandakan cara hidup baru dan berkolaborasi sebagai komunitas, menghubungkan tamu dengan sesama pelancong dan pembuat perubahan.
Mr Lee Chee Koon, Chief Executive Officer Ascott, mengatakan: “Milenial telah membentuk seperempat dari pelanggan Ascott dan segmen ini siap untuk tumbuh secara eksponensial. Lyf adalah akomodasi unik yang dirancang untuk demografis ini, termasuk technopreneur, start-up, dan individu dari musik, media, dan mode. Kami tidak mendefinisikan milenium berdasarkan usia tetapi sebaliknya mereka adalah generasi sosial yang mendambakan penemuan dan keinginan untuk menjadi bagian dari komunitas. Lyf akan memberikan jetsetter dan trendsetter global kesempatan untuk 'Live Your Freedom' di lingkungan yang dinamis dan jaringan dengan materi iklan yang berpikiran sama untuk menghidupkan lebih banyak ide. Yang terpenting, mereka dapat yakin akan kualitas produk dan layanan yang konsisten, mengingat rekam jejak Ascott dalam mengelola properti pemenang penghargaan di seluruh dunia. Dengan meningkatnya tren coliving dan co-working, Ascott menargetkan memiliki 10,000 unit di bawah merek Lyf secara global pada tahun 2020.”
Mr Lee menambahkan: “Lyf menandai tonggak lain dalam perjalanan inovasi Ascott untuk merancang produk dan pengalaman untuk masa depan perjalanan. Kami sedang mencari lokasi di kota-kota gerbang utama untuk Lyf dan kami terbuka untuk kontrak investasi dan manajemen untuk memenuhi permintaan yang meningkat untuk ruang bersama tersebut – termasuk Australia, Prancis, Jerman, Indonesia, Jepang, Malaysia, Singapura, Thailand dan Inggris. Saat kami meningkatkan untuk mencapai target global 80,000 unit kami pada tahun 2020 melalui Lyf dan merek kami yang lain, para tamu kami dapat dengan mudah memilih dari portofolio kami yang luas di seluruh dunia. Kami akan terus menguji konsep-konsep baru untuk menangkap peluang pasar dan meningkatkan standar pengalaman pelanggan kami untuk memastikan bahwa Ascott mempertahankan keunggulannya di industri ini.”
Tidak seperti apartemen berlayanan konvensional, properti akan dikelola oleh Lyf Guards, para milenial yang mungkin menjadi penghuni itu sendiri, manajer komunitas, pemandu kota dan makanan, penjaga bar, dan pemecah masalah, semuanya digabung menjadi satu. Lyf Guards, tamu, dan mitra dapat mengadakan lokakarya dengan pengrajin lokal, hackathon dengan akselerator start-up lokal, atau pembicaraan inovasi. Warga bahkan dapat mencetak undangan eksklusif ke festival dan konser musik lokal.
Dirancang untuk memfasilitasi interaksi antar tamu, setiap properti Lyf memiliki kepribadian uniknya sendiri dengan elemen desain yang menyenangkan dan unik. Mereka semua akan memiliki ruang komunal 'Connect', area kerja bersama yang dapat dengan mudah diubah menjadi zona untuk lokakarya atau pertemuan sosial. Penghuni juga bisa hangout di laundry 'Wash & Hang' dan bermain Foosball sambil menunggu cucian mereka selesai. Dapur sosial 'Bond' adalah tempat para tamu dapat menyiapkan makanan rumahan, mengikuti kelas memasak, dan bersosialisasi sambil belajar lebih banyak tentang masakan global dari penghuni lain. Properti Lyf dapat menggabungkan karya seni digital interaktif atau bahkan lubang bola raksasa, roda hamster, dan set Connect Four berukuran besar untuk anak-anak di antara kita.
Ukuran pasar perjalanan milenial berkembang pesat dan individu berusia 20-an dan 30-an akan mencakup lebih dari setengah angkatan kerja pada tahun 2020 1. Dengan pelancong milenial menghabiskan lebih dari US$200 miliar2 per tahun, Ascott telah menjadi tuan rumah bagi sejumlah besar milenial dan selanjutnya akan memenuhi permintaan yang meningkat dengan Lyf. Peluncuran merek baru ini dilakukan setelah satu tahun pertumbuhan yang luar biasa bagi Ascott dengan lebih dari 10,000 unit ditambahkan secara global.
